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奈雪的茶终于发起“进攻"
传新融资近亿美元，未来或转战港股
有竞争的地方就有江湖。
如果把新茶饮赛道比作竞争激烈的《青春有你》，在资本的高加持下，凭借高估值和网红效应，「喜茶」和「奈雪的茶」毫无疑问是C位最有力的竞争者。
图片cr网络
在资本市场里，喜茶一直都是投资人的宠儿。同为新茶饮的头部玩家，奈雪则低调很多。
早在今年2月，就有传言称奈雪与投行接触，计划赴美IPO，融资4亿美元。
而1个月后，奈雪最大的竞争对手喜茶却率先完成C轮融资，由高瓴资本和蔻图资本（Coatue）联合领投，投后估值超过亿元。这意味着仅仅8个月，喜茶估值已经爆涨了70亿，成为目前估值最高的新式茶饮品牌。
不过在6月9日，有业内人士称：奈雪的茶即将完成一轮近亿美元的融资，领投方为深创投。另外据多位二级市场人士透露，此前一直在传的奈雪IPO正在进行中。考虑到瑞幸咖啡前段时间震惊中外的造假事件，引发了中概股风波，奈雪的茶已将上市目的地由美股转向港股市场。
奈雪是否会先于喜茶上市尚不可知，但从这集奶茶版《青你》双方的表现来看，奈雪这次不甘示弱，向C位发起了猛攻。
02
上市之路近在眼前
喜茶和奈雪的茶依然相爱相杀
「奈雪的茶」由彭心、赵林夫妇创建于年的深圳，在17年开始席卷全国，很快成长为年轻人喜爱的“网红”品牌。奈雪创新打造的“茶饮+软欧包”备受好评。到年2月，已经在全国开了家门店。
喜茶同样来自广东，年在上海一炮而红后，从此开启了“网红之路”。目前喜茶的门店数量达到了家，「芝芝莓莓」「多肉葡萄」等当家产品都是茶饮界的风向标。
喜茶和奈雪一直少不了对比，但在大家眼里，它们既不同，又相同。
比如它们的融资思路就有明显的区别。
奈雪以稳健为主，距上一次A+轮融资已经过去了2年，到目前为止只完成3轮融资。投资方也是一直是专注于消费品领域的天图资本。创始人彭心曾表示，“之所以两轮投资都选择天图，是由于对方没有对*协议、没有开店速度要求、不干涉经营管理。”
喜茶在这方面相对激进。据天眼查显示，截止目前喜茶总共完成了5轮融资，而投资方背景也非常豪华：包括IDG、Coatue、腾讯投资、红杉中国和高瓴等。在资本的助力下，喜茶加速开店，疯狂扩张，野蛮生长。
它们同样有相似的地方。
比如喜茶和奈雪在成长之路和布局就充满了twins的气息，同样定位高端茶饮路线，都来自广东，都以高端/网红/年轻为关键词，走精品化路线。
本来喜茶一直主打芝士奶盖，奈雪主打水果茶和软欧包。但目前奈雪有奶盖系列、喜茶也迈向水果领域，不仅产品“撞型“，拓宽赛道，跨界营销的玩法也如出一辙。
喜茶与多芬联名推出沐浴露、进*咖啡领域、设立喜茶LAB旗舰店，还成立全资科技公司（业务涉及动漫设计/玩具设计）。奈雪则不甘示弱的推出了“奈雪酒屋”、“奈雪梦工厂”等业态，联名快闪店、推出人造肉产品，进行各种跨界营销。
图片cr喜茶官方微博
大家都在试图抓住市场需求的情况下，进行各种尝试。在茶饮还没有垄断性老大的出现之前，大家维持着表面的平和，背地里却卯足了劲儿。
03
风口那么明显
体重多大的都想飞起来
“谁不想开一家自己的奶茶店呢？”
新茶饮的火爆，让无数人前仆后继的想在这里分一杯羹。
年4月，乐乐茶宣布完成了2亿人民币Pre-A轮融资，凭借该轮融资的支持，乐乐茶在北京多个商场开店，与喜茶、奈雪直面对打。而长沙本地的网红茶饮品牌“茶颜悦色”则在近两年异*突起，成为出圈网红。阿里巴巴去年间接入股茶颜悦色的新闻更是轰动一时。
图片cr乐乐茶官博
天眼查数据显示，从年12月到年2月，新式茶饮品牌涉及的亿元级别融资事件达到8起。
但头部玩家在极速狂奔的同时，“死掉”了一批又一批的陪跑者。
残酷的竞争下，新式茶饮本身门槛低，入场简单，产品同质化严重，创造力不足的矛盾突出。在淘宝上，各大网红奶茶配方和视频教程只需要几十块就能买到，乐乐茶被曝抄袭茶颜悦色，奈雪的茶与喜茶创始人也曾因产品创新与抄袭在朋友圈互掐。
38元就能买到一套奶茶配方??
图片cr淘宝
目前，国内新茶饮市场已经是一片红海，随着新晋品牌不断增多，各个大品牌开始通过细分市场来抢占份额。而在这个竞争激烈，产品壁垒并不高的市场中，品牌溢价的作用显而易见。
网红经济只是暂时的，最终是要做到长红。
“在这个异*突起、沉浮变化的新茶饮市场，最核心的还是要精准地把握市场变化、抓住消费者需求，注重口感优化、工艺提升和创新，让产品用实力说话，才能真正留住消费者。”
资本当道是发展的必然，但企业还是要有匠人精神，坚守初心。
成为C位，好喝，才是最关键的。
参考文献：
《新式茶饮消费白皮书》
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完
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